3億人需求旺市場潛力大 盛夏點燃避暑游

來源：人民日報海外版

      今年盛夏，中國多地氣溫迅速攀升，避暑游需求隨之迅猛增長。中國游客在境內外尋找清涼舒適的旅行目的地，避暑成為暑期出游的主要動機。中國旅游研究院院長戴斌近日表示：中國每年夏季有超過3億的避暑游人群，避暑游市場需求旺盛，產業價值不斷凸顯，已成為大眾旅游暑期檔的重要支撐。無論省內、國內還是世界，“哪兒涼快哪兒呆著去”已經成為中國百姓常態化的生活選項。

      游客多選親水型目的地

      中國旅游研究院、中國氣象局公共氣象服務中心日前聯合發布的《2017年中國避暑旅游發展報告》顯示，今年三季度城鎮和農村居民整體出游意愿同環比持續上升，達到84.9%。明確有出游意愿的居民中，65.3%的受訪者表示會將目的地是否具備“避暑”因素作為主要決策考慮條件；居民對避暑養生、“氣候療法”的認知率不斷提升，分別達到80%和60%。

      今年避暑游呈現出大眾化向全民化邁進的趨勢，“家庭游”是夏季避暑游的主要形式。“上山”、“下海”、“入草原”是避暑游產品的主要載體。報告顯示，長春、煙臺、貴陽、安順、昆明為“最佳避暑旅游城市” ，太原、哈爾濱、青島、延安、西寧為“最具潛力避暑旅游城市”。

      據同程旅游統計顯示，今年避暑游需求主要以長線避暑游為主，7至8月份的避暑游需求中，國內長線游占比59.2%，出境游占比15.9%，整體長線避暑游需求占比達75.1%。西藏、青海等國內西部高海拔地區夏季氣候涼爽，是較熱門的國內長線避暑線路。還有不少游客追逐涼爽天氣的腳步已經邁出了國門，將目的地鎖定在了境外的高緯度目的地，如俄羅斯、北歐等國家。

      中青旅聯科和美團旅行等日前聯合發布的《避暑旅游人群大數據報告》分析，從避暑旅游目的地分布區域來看，黑龍江的“濕地+森林”資源，環渤海區域的“濱海”資源及云南的“小鎮+湖泊”資源對中國避暑旅游市場形成了有力的支撐。游客在避暑資源類型的選擇方面，海濱是首選，占比超過四成；其次是濕地和湖泊，占比也超過兩成；這兩類避暑旅游資源總占比達到64%，可見“親水型目的地”是比較主流的避暑旅游偏好。

      不同地域游客喜好不同

      記者在采訪中了解到，避暑游客從人群上大致分為兩類：一類是擁有豐富避暑旅游資源的大省，其主要游客來自省內及周邊，以短程和中程為主。如森林、濕地、湖泊資源豐富的黑龍江、四季如春的云南省，海濱資源較發達的山東省等；另一類是經濟相對發達且氣溫比較炎熱省市，其本地的避暑資源相對較少，游客更喜歡去更為涼爽的省份，以長途遠程為主。如廣東、浙江、北京、四川等。

      北京、上海、廣州和深圳四大城市在全國暑期游人群中的合計占比近14%，是旅游高消費人群的主要輸出地；特別是北京，占比近7%，是最核心的客源城市。此外，重慶、成都、杭州等夏季高溫城市消費者的避暑需求明顯，是暑期游客的主要來源地。

      不同區域的避暑游客的旅游偏好區別較大。經濟發達城市的游客偏愛特色小鎮游，北京、上海和東北城市的游客喜歡森林游，海濱或近海城市的游客既愛玩海、又愛爬山。濕地旅游資源多位于東北三省，本地和北方游客成為主力。避暑城市的特色小鎮多分布在南方，其主要的客源地是廣東、云南和四川。此外，浙江、江蘇、湖北、重慶等省市，自身擁有體量巨大的特色小鎮，但仍偏愛前往避暑城市的小鎮旅行。擁有避暑功能的海濱城市多集中在環渤海地區，吸引的游客主要是環渤海地區的山東、遼寧、北京、天津、河北等地。

      此外，男性和女性對于避暑游線路類型的選擇稍有差異。數據顯示，男性相對更加偏好知名山岳、森林公園這樣的線路，而女性則相對更加偏好出境避暑游，也更加偏愛國內的知名避暑勝地。避暑人群中，雖然男性總量略高于女性，但購物偏好方面，女性占據絕對主導，如服飾鞋帽、箱包、珠寶手表和化妝品等，都是以女性為主的消費品類。

      要清涼更要休閑氛圍

      中國旅游研究院院長戴斌說，避暑旅游目的地的培育固然需要以溫度、濕度、降水量等氣象資源為依托，但是僅有涼爽的天氣是遠遠不夠的，否則直接去南極看企鵝，或者宅在家里吹空調就是了。事實上，那些廣為人知的旅游目的地，無不體現了人類生活與自然環境相互協調、相互促進、相得益彰的特點，而本地居民的休閑和所在城市的時尚氛圍更是吸引當代旅游者到訪的關鍵因素。

      避暑產業如何做大做強？戴斌建議要從3億人異地生活的角度來思考避暑旅游的產業化問題。避暑旅游的市場實踐和產業化過程已經證明，瞄準3億人的避暑需求的市場基本面，滿足老百姓多元化、多樣性的避暑旅游和休閑的核心訴求，充分發揮市場機制特別是市場主體的積極性，是政府在旅游領域有所作為、有效作為的基礎。

      避暑旅游已經是暑假旅游的大趨勢，但是游客在出游決策中往往還會兼顧目的地的旅游發展水平、價格等因素。具有氣候優勢的避暑城市要想在避暑游市場分得一杯羹，還應提高旅游目的地整體吸引力，對避暑資源進行系統性的策劃和規劃，對避暑旅游進行有效的整合和開發，比如積極培育“避暑+會展”、“避暑+文創”、“避暑+研發”、“避暑+智能制造”等相關業態，成為所在城市現代服務業和新型制造業的新動能。（記者 趙珊）